15초 AI 광고 영상 8만9000달러, EU는 8월부터 라벨링 의무화

15초짜리 영상 한 편이 게시된 지 30일 만에 8만9000달러(약 1억2200만원)의 매출을 올렸습니다. 멜빵 청바지를 입은 인물이 “지금 할인 중이니 품절되기 전에 얼른 구매하라”고 말하는 이 영상은 카메라를 들고 직접 촬영한 것처럼 보이지만, 인물과 배경 모두 실제로 존재하지 않는 광고 목적의 AI 영상입니다.

AX 전문 업체 바이버스가 틱톡 API 데이터를 수집해 분석한 자료에 따르면, 지난 8월 한 달간 미국 틱톡 계정에 올라온 AI 영상 34만7588건이 최소 1달러 이상의 매출을 냈습니다. 이 가운데 7만6314건이 100~1만달러의 매출을, 514건은 1만달러가 넘는 수익을 거뒀고, 영상 대부분(92.5%)은 30초 이하의 쇼츠였습니다. 미국 틱톡에서 팔로워 5만~50만명을 보유한 AI 인플루언서 계정은 2만6839개, 50만~100만명인 계정은 1464개, 100만명이 넘는 계정도 808개로 집계됐습니다. 광고 기획부터 제작·배포까지 AI로 처리하는 이른바 ‘AI 네이티브 에이전시’로 소규모 리테일 브랜드의 광고 의뢰가 몰리고 있습니다.

확산의 이면에는 소비자가 그것을 AI로 인지하는지의 문제가 함께 놓여 있습니다. 영국 소비자단체 위치가 올해 3월 실시한 조사에서 응답자의 70%는 실제 영상과 AI로 생성된 영상을 정확히 구별하지 못했습니다. 영국 일간 가디언에 따르면 대형 브랜드와 관련된 콘텐츠 가운데 약 40~60%가 AI로 제작되고 있지만 상당수는 비밀유지계약(NDA)에 묶여 그 사실이 외부에 공시되지 않고 있으며, 일부 AI 인플루언서 제작자들은 광고주로부터 NDA 서명을 요구받고 있습니다.

AI 광고의 투명성을 높이려는 규제 움직임도 나타나고 있습니다. 유럽연합(EU)은 인공지능법에 따라 지난 8월부터 AI로 생성·조작된 콘텐츠에 대해 AI 생성 여부를 알 수 있도록 표시·라벨링을 강제하고 있습니다. 미국 연방거래위원회(FTC)는 2024년부터 존재하지 않는 사람이 작성한 가짜 후기, 그리고 제품·서비스를 직접 이용하지 않은 사람의 허위 후기·추천을 금지하고 있으며 AI로 만든 리뷰도 규제 대상에 포함됩니다. 다만 AI 모델을 활용한 광고 자체를 금지하는 것은 아닙니다.

한국 기업 AX 시사점

AI 영상 광고를 검토한다면 제작 단가보다 표시 기준을 먼저 정하는 편이 순서입니다. EU의 표시 의무와 FTC의 후기 규제는 광고를 집행하는 시장을 따라 적용되므로, 유럽이나 미국 소비자를 대상으로 판매하는 브랜드라면 국내 기준만 확인한 채 집행을 결정할 수 없습니다. 제작을 대행사에 맡기는 경우에도 표시 책임이 어느 쪽에 있는지, AI 생성 사실을 밝히지 않는 조건이 계약서에 들어 있는지는 발주 단계에서 확인할 수 있는 항목입니다.

이번 주에 한 가지만 확인한다면, 지금 집행 중이거나 준비 중인 소셜 광고 소재 가운데 AI로 생성한 인물·음성·후기가 들어간 건이 몇 건이고 그중 AI 생성 사실을 표기한 건이 몇 건인지 세어 보십시오. 그 두 숫자의 차이가 곧 지금 안고 있는 위험의 크기입니다.

출처: 美 15초짜리 ‘AI 셀럽’ 영상이 1억 매출 올렸다... 광고판 흔드는 AI