核心摘要
- 15秒AI视频，30天赚8.9万美元
- 标注标准比制作单价更重要
- 标注责任应在下单阶段明确
- 请清点AI素材数量与标注数量
一段15秒的视频上线30天后，销售额达到8.9万美元（约合1.22亿韩元）。视频中身穿背带牛仔裤的人物说“现在正在打折，赶紧买，不然就卖完了”，看起来像是手持摄像机实拍的画面，但实际上人物和背景均不存在，这是一段以广告为目的制作的AI视频。
据AX（企业AI转型）专业机构Viverse通过采集TikTok API数据分析的资料显示，今年8月一个月内，美国TikTok账号发布的34.7588万条AI视频至少获得了1美元以上的销售额。其中7.6314万条视频的销售额在100至1万美元之间，514条视频的收益超过1万美元，且视频中大部分（92.5%）为30秒以内的短视频。据统计，美国TikTok上粉丝数在5万至50万之间的AI网红账号有2.6839万个，50万至100万粉丝的账号有1464个，粉丝超过100万的账号也有808个。从广告策划到制作、投放全部由AI处理的所谓“AI原生代理机构”正吸引大量中小零售品牌的广告订单涌入。
伴随这一扩散趋势而来的，是消费者能否识别其为AI内容的问题。英国消费者团体Which今年3月进行的一项调查显示，70%的受访者无法准确区分真实视频与AI生成视频。据英国《卫报》报道，与大型品牌相关的内容中约有40%至60%由AI制作，但其中相当一部分因保密协议（NDA）的约束而未对外公开这一事实，部分AI网红内容制作者还被广告主要求签署保密协议。
旨在提高AI广告透明度的监管举措也在陆续出台。欧盟根据《人工智能法案》，自今年8月起强制要求对AI生成或篡改的内容进行标注，以便让人们能够识别该内容是否由AI生成。美国联邦贸易委员会（FTC）自2024年起禁止发布由不存在的人撰写的虚假评论，以及未实际使用过产品或服务的人所作的虚假评价与推荐，AI生成的评论也被纳入监管范围。不过，这并不意味着禁止使用AI模型进行广告制作本身。
韩国企业AX启示
若正在考虑投放AI视频广告，比起制作单价，更应优先明确标注标准。由于欧盟的标注义务和FTC的评论监管是按照广告投放所在市场适用的，因此若品牌面向欧洲或美国消费者销售产品，就不能仅凭国内标准来决定投放与否。即便将制作外包给代理机构，标注责任归属于哪一方、合同中是否包含不披露AI生成事实的条款，这些都是在下单阶段就应确认的事项。
如果本周只能核实一件事，请清点一下目前正在投放或准备投放的社交广告素材中，有多少条包含AI生成的人物、声音或评论，其中又有多少条标注了AI生成的事实。这两个数字之间的差距，正是当前所承担风险的大小。