OpenAI将于10月底在美国测试ChatGPT图像旁广告

OpenAI宣布将从2026年10月底开始，针对美国部分广告主测试在ChatGPT图像生成结果旁展示产品与服务广告的“视觉广告”功能。OpenAI于当地时间10月5日公布了这一计划。

有何变化

• 用户生成图像期间，与产品或服务相关的广告将显示在生成结果旁边。
• 广告会与用户生成的图像明确区分，并标有“广告”字样。
• 该形式不仅聚焦产品本身，还注重以视觉方式传达使用方法和体验。
• OpenAI强调，与现有广告一样，此类广告不会影响ChatGPT的回答内容。

此次测试是OpenAI以免费及低价套餐为中心扩大ChatGPT广告业务战略的一部分。据AI Times报道，ChatGPT的周活跃用户（WAU）达2亿，OpenAI计划未来将广告业务推广至全球。

针对广告主提供了哪些机制

• 转化数据对接：与Hightouch、Treasure Data、LiveRamp等公司对接，使广告主能够将现有系统中产生的转化数据传递给ChatGPT广告系统。
• 效果测量：与AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV LockerBox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjin等公司合作，构建了可在网页和应用端测量点击、转化及效果的环境。
• 增量效果评估：正与House、Measured、WorkMagic探讨通过区域性实验来确认广告对实际购买等行为产生的因果影响。OpenAI表示，目前仍处于早期阶段，但目标是掌握真正的增量效果，而不仅是点击或转化数据。
• 曝光管理：针对敏感或情绪脆弱等不适合展示广告的对话情境，采用投放防护机制，并通过自动审核、人工监督及持续监测来确认是否存在违反政策的情况。
• 品牌安全：面向部分广告主提供“负面关键词（Negative Keywords）”功能，并与DoubleVerify、Integral Ad Science合作开发评估品牌适配性的试验项目。方针是由独立机构确认是否适用广告安全标准，但不得接触用户的私密对话内容。

OpenAI在谈及广告扩展时强调：“ChatGPT的回答将保持独立性，对话内容将受到隐私保护，用户将持续掌控自己的使用体验。”

对韩国企业AX的启示

此次测试仅限于美国，全球推广仍处于OpenAI的规划阶段。对韩国企业而言，这并非当下可立即投放的广告渠道，而是提前思考一旦在本国开放时应具备哪些条件的线索。

若营销团队考虑投放ChatGPT广告，比起曝光量，更应优先确认自身系统是否具备将转化数据传递给外部广告渠道的结构。因为OpenAI所提出的测量目标已超越点击与转化数据，直指增量效果。若打算使用负面关键词功能，则需提前整理出不应与自身品牌同时出现的词语和场景清单，才能有效运用该功能。

从企业内部AX角度也有值得关注之处。若广告扩展以免费及低价套餐为中心展开，那么员工在图像生成等工作中使用的ChatGPT套餐类型，将成为判断工作界面是否会出现广告的起点。建议本周清点一下本组织中使用企业版ChatGPT的人员及各自所用的套餐。

来源： OpenAI在ChatGPT中引入“视觉广告”……将在图像生成结果旁展示