OpenAI、ChatGPT画像横広告を10月末に米国でテスト

OpenAIは、ChatGPTの画像生成結果の横に製品・サービス広告を表示する「視覚的広告」を2026年10月末から米国の一部広告主を対象にテストします。OpenAIは10月5日（現地時間）にこの計画を発表しました。

何が変わるのか

• ユーザーが画像を生成している間、製品やサービスに関連する広告が生成結果の横に表示されます。
• 広告はユーザーが生成した画像と明確に区別され、「広告」表示が付きます。
• 製品そのものだけでなく、使い方や体験を視覚的に伝えることに重点を置いた形式です。
• OpenAIは従来の広告と同様、広告がChatGPTの回答に影響を与えないと強調しました。

今回のテストは、無料・低価格プランを中心にChatGPT広告事業を拡大する戦略の一環です。AI Timesの報道によると、ChatGPTの週間アクティブユーザー（WAU）は2億人で、OpenAIは今後広告を世界に拡大する計画です。

広告主にはどんな仕組みが付くのか

• コンバージョンデータ連携：ハイタッチ、トリアリウム、ライブランプと連携し、広告主が既存システムで発生したコンバージョンデータをChatGPT広告に伝えられるようにしました。
• 成果測定：AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV LOCKRBox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、AirBridge、TenjinなどとWebおよびアプリでクリック・コンバージョン・成果を測定できる環境を整えました。
• 増分効果の検証：House、Measured、Workmagicと地域別実験を通じて、広告が実際の購買などに与える因果的効果を確認する方法を検討しています。OpenAIはまだ初期段階ですが、クリックやコンバージョン数値だけでなく、実際の増分効果まで把握することが目標だと説明しました。
• 表示管理：センシティブまたは感情的に脆弱な状況など広告に適さない会話には広告が表示されないよう配置ガードレールを適用し、自動レビュー・人によるチェック・継続的モニタリングでポリシー違反の有無を確認します。
• ブランドセーフティ：一部の広告主に「ネガティブキーワード」機能を提供し、DoubleVerify、Integral Ad Scienceとブランド適合性を評価する試験プログラムを開発しています。独立した事業者が広告安全基準の適用状況を確認する一方、ユーザーの非公開の会話にはアクセスできないようにする方針です。

OpenAIは広告拡大に関して「ChatGPTの回答は独立性を保ち、会話はプライベートに保護され、ユーザーは自身の体験を引き続きコントロールできる」と強調しました。

韓国企業のAXへの示唆

今回のテストは米国限定であり、世界展開はOpenAIの計画段階にとどまります。韓国企業にとっては、すぐに実施する広告チャネルというより、国内導入時に何を備えておくべきかを事前に検討できる手がかりです。

マーケティング組織がChatGPT広告の導入を検討するなら、まずインプレッション数よりも自社システムのコンバージョンデータを外部広告チャネルに連携できる構造かどうかを確認する順序が妥当です。OpenAIが掲げる測定目標がクリック・コンバージョン数値を超えた増分効果だからです。ネガティブキーワード機能を使う場合は、自社ブランドと一緒に表示されてはいけないフレーズや状況のリストを先に整理しておく必要があります。

業務用AXの観点からも注目すべき点があります。広告拡大が無料・低価格プランを中心に行われるなら、従業員が画像生成など業務でどのプランのChatGPTを使用しているかが、業務画面に広告が混在するかを見極める出発点になります。今週、自社で業務用ChatGPTを使用している人数とそれぞれの料金プランを一度確認してみてください。

出所： OpenAI、ChatGPTに「視覚的広告」を導入…画像生成の横に表示